MENÜ

Axe Black Sessiz Vitrin

Kategori : Deneysel ve Yenilikçi
Ödül : Gümüş MIXX
Kategori : Ev-Dışı Dijital
Ödül : Altın MIXX
Kategori : Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Ödül : Gümüş MIXX
Kategori : Markalı İçerik
Ödül : Altın MIXX
Reklamveren : Unilever Ajans(lar) : Manajans/Jwt

Pazarlama hedefi: Axe’ın yeni kokusu olan Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. 

Kampanyanın amacı: Axe Black serisini olabildiğince çok insana duyurmak ve denemelerine teşvik etmek. Axe Black algısını “cool, büyük bir çaba harcamadan dikkat çeken” noktaya taşımak. 

Hedef kitle: 20-30 yaş arası erkekler. 

Yaratıcı strateji: İstanbul yeterince kalabalık, kaotik bir şehir. İstiklal caddesiyse dünya çapında bir karmaşaya sahip. Bir tarafta kokoreççilerin tavaya vurma sesleri, diğer yanda sokak çalgıcıları, yüzlerce eğlence mekanı, aralardan geçmeye çalışan arabaların kornaları ve caddeden geçen günde 3 milyon kişi… Tüm bu karmaşanın, gürültünün ortasına sessizliği getirsek nasıl olur dedik ve İstiklal Caddesi’nde sessiz ama etkileyici bir deneyim sunuldu. 

Uygulama: Bir outdoor, dünyada ilk defa yaşanan bir mobil deneyimle buluşma, eğlence ve konser alanına dönüştü. Hem de sadece akıllı telefonunun wireless’ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen, diğer geçen insanlar için sessiz bir konser alanı… 

Sonuç:

  • Toplam 17 sessiz, sakin, etkileyici konser.
  • Konser başına ortalama 1000 seyirci.
  • Toplamda 10.202 dakika Axe Black Sessiz Vitrin önünde canlı müzik dinlendi.
  • #sessizvitrin 24.000 kere paylaşıldı.
  • 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı.
  • Toplam erişim sayısı 2.449.408.
  • Youtube canlı yayını izlenmesi toplam 115.567 dakika.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://www.youtube.com/watch?v=Np5-b20HGIo