AdEx-TR 2016 Reklam Yatırımları

IAB TÜRKİYE 2016 YILI DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARINI AÇIKLADI

PAZAR GEÇTİĞİMİZ YIL 1.872,4 MİLYON TL’LIK BİR BÜYÜKLÜĞE ULAŞTI.

2016 yılı Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2015 yılına göre yüzde 13,7 oranında artarak 1.872,4 Milyon TL’ye ulaştı.

 

IAB Türkiye yetkilileri, sektördeki gelişmelere paralel olarak bu yıl verinin analizinde değişikliğe gidildiğini ve Mobil’in format olmaktan çıkarılarak platform olarak konumlandırıldığını hatırlattı. AdEx-TR analizinde yapılan bir diğer önemli değişiklik ise, Arama Motoru Reklamları başlığı altında artık sadece Ücretli Sıralama Yatırımlarının olması, esasen display olan Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı yatırımlarının Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımlarının içine alınması oldu.

 

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2016’da yüzde 11 büyüyerek 1.059,1 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 821,4 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 34’lük büyümeyle 179,8 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan Native 58 milyon TL’ye ulaştı.

 

Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 706,6 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 91,1 milyon TL’ye çıktı. Geçen yıl Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak küçüldüğü tahmin edilen E-posta, küçülmeyi sürdürdü ve 5,6 milyon TL oldu. Buna karşılık Oyun İçi reklamlar 10 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

 

1.872,4 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 601 milyon TL’si display, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti. 262,4 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı. 2016’da programatik satın almanın artışı sürdü ve büyüklüğü 993,8 milyon TL’ye çıktı.

 

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2016 yılını, “Yılın ilk yarısında dijital %20’lik büyümeyle mükemmel bir performans sergilemişti. Ancak ikinci yarı bilinen nedenlerden ötürü bir yavaşlama yaşandı. Bu da yıl toplamın etkiledi. Ancak %14’lük bir büyüme yine de bizleri memnun etti. Dijital tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de reklam sektörünün çekici gücü olmaya devam ediyor. Öte yandan dijital transformasyon iş dünyasının önemli gündem maddelerinden biri. Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier raporu dijital ekonominin dünya ekonomisinin %22,5’ini oluşturduğunu ortaya koyuyor. IAB Türkiye’nin Ipsos ve Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi işbirliğiyle hazırladığı Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu, dijital reklama yapılan her 1 TL yatırımın milli gelire 17,2 kat olarak yansıdığını; sadece 2015’te dijital reklamın doğrudan ve dolaylı etkileriyle birlikte 1,26 milyon kişilik istihdam yarattığını gösteriyor. Dijital reklam teknolojileri dijital ekonominin temel yapı taşlarından biri, bu nedenle Türkiye’de dijital reklamın büyümesinin sürmesi bir anlamda memleket meselesi.” sözleriyle değerlendirdi. 

 

2015

2016

Dijital Reklam Yatırım Toplamı

1.646,3 TL

1.872,4 TL

     

Display Reklam Yatırımları

957,4 TL

1.059,1 TL

Gösterim ya da tıklama bazlı

777,0 TL

821,4 TL

Video reklam yatırımları

134,6 TL

179,8 TL

Native

45,9 TL

58,0 TL

     

Arama Motoru Reklam Yatırımları

588,5 TL

706,6 TL

Ücretli sıralama yatırımları

588,5 TL

706,6 TL

     

İlan Sayfaları Reklam Yatırımları

85,7 TL

91,1 TL

     

Diğerleri

14,6 TL

15,6 TL

E-posta

6,2 TL

5,6 TL

In-game advertising

8,5 TL

10,0 TL

*Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir.

 

Sosyal Medya Reklam Yatırımları

208,1 TL

262,4 TL

 

Sosyal medya reklam yatırımları

208,1 TL

262,4 TL

 
       

Mobil

233,5 TL

601,0 TL

 

Programatik

78,5 TL

993,8 TL

 

**Sosyal Medya, Mobil ve Programatik, Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde

yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir.