MENÜ

‘Şiddeti Arama’ Farkındalık Yaratma Odaklı Kampanya

Kategori : Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
Ödül : Bronz MIXX
Reklamveren : Yandex Ajans(lar) : Roy+Teddy

Pazarlama hedefi: Kadına yönelik şiddete karşı farkındalık oluşmasına katkı sağlamak.

Kampanyanın amacı: Sosyal medyada konuşulmasını sağlamak.

Hedef kitle: Toplumsal sorunlara duyarlı, internet kullanan, sosyal medyadan sesini duyurabilen 18-45 yaş arası kadınlar ve erkekler.

Yaratıcı strateji: Türkiye gündeminde olan kadına yönelik şiddetle ilgili farkındalık yaratma ihtiyacı olduğundan Yandex’te aratılan kadına yönelik şiddeti hatırlatabilecek kelimelerde kullanıcının karşısına kelimenin kadınlar üzerindeki etkisini gösteren istatiksel görseller koymak hedeflendi. Böylecek kullanıcı aradığı kelimeye odaklandığı anda odak noktası dağılmadan mesaj verebilecekti.

Uygulama:

•             Kadına yönelik ‘şiddeti arama’ diyerek sosyal medya kanallarında kullanılmak üzere #SiddetiArama hashtag’i sahiplenildi.

•             Kadına yönelik şiddeti çağıştırabilecek 200 kelime belirlendi.

•             25 Kasım günü Yandex’te şiddeti çağrıştırabilecek kelimeleri arayan kullanıcılar karşılarına çıkan banner’a tıklayarak hazırlanan mikro siteye yönlendirildi.

•             Mikro siteye gelen kullanıcılar sitedeki görselleri sosyal medya hesaplarında #SiddetiArama hashtag’iyle paylaştı.

•             Kampanya bir süre sonra Twitter üzerinde dahil olan birçok katılımcıyla büyüyerek devam etti.

Sonuç:

•             Kampanya sadece Yandex’in değil sorunu irdelemek isteyen ve farkındalık yaratmak isteyen herkesin kampanyası oldu.

•             25 Kasım 2014 tarihinde siddetiarama.com 2.000’e yakın kişi tarafından görüntülendi ve ziyaretçiler ortalama 3 dakika 21 saniye sitede kaldı.

•             Yandex’in Twitter hesabından yapılan paylaşımlar toplamda 4.800.307 kişi tarafından görüntülendi.

•             700’den fazla kullanıcı #SiddetiArama hashtag’iyle paylaşım yaptı.

•             Kampanya Ekşi Sözlük, İnci Sözlük gibi kullanıcı içeriklerinden oluşturulan sitelerde ve Mediacat, Campaign Türkiye, Sosyalmedya.co gibi reklam portallarında yer aldı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

youtu.be/ViEGwGvWa_8